TOP
Студия продуктивного дизайна «Да Винчи»

Логотипы

Полиграфия

Нейминг

Иллюстрации

Сайты

Упаковка

Фотография

Заказать

+38 044 360-49-41
+38 067 613-57-46
 
 

Портфолио логотипов

Разработка логотипа

Разработка фирменного стиля

Разработка брендбука

Редизайн логотипа

3D визуализация логотипа

Фирменный персонаж

Статьи:
Ценность бренда
Наружная реклама
Процесс регистрации логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Корпоративная культура фирмы
Основные компоненты фирменного стиля
Функции хорошего логотипа
Цвета логотипа
Смысловое значение логотипа
Форма логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Процесс работы над логотипом
Признаки хорошего логотипа
 

Статьи

Функции хорошего логотипа 2008-11-10
Функции хорошего логотипа

1
Первая функция логотипа, товарного знака - отличительная. Иными словами, логотип, товарный знак позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей. Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия, и никто другой не может его использовать, не нарушив при этом закон.

2 Вторая функция логотипа, товарного знака - гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием. В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные: никакое рассчитывающее на успех на рынке предприятие не станет ставить свой знак, логотип на изделии, не соответствующем общепринятым требованиям, на изделии низкого качества.

3 Третья функция логотипа, товарного знака - эстетическая. Красивый, визуально привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он стоит. Эта функция, прежде всего, реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых из них знак, логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью раппорта ткани или декора модели одежды), в других случаях - элементом оформления различных упаковочных средств.

4 Четвертая функция логотипа, товарного знака - рекламная, она тесно переплетается с эстетической функцией фирменной марки. В ряде работ её определяют как создание образа фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д. Однако анализ этих определений позволяет с уверенностью утверждать, что они выделяют отдельные аспекты все той же рекламной или трех других функций. Так, создание образа предприятия - это часть задачи, выполняемой всем фирменным стилем в целом и направленной на повышение престижа, на рекламирование имени и принципов предприятия.

5 Информационная функция предполагает, что знак, логотип, фирменный стиль указывают на страну, из которой поставлен товар, и на предприятие-изготовитель, а также помогает выбрать именно данное изделие из множества других и сигнализирует потребителю о его свойствах и достоинствах.

6 Психологическая функция реализуется путем повышения доверия к маркированному товару, формирования положительного подсознательного отношения к нему, поскольку, как уже отмечалось, товарный знак в восприятии потребителя служит гарантией стабильного качества.

Удачный логотип способен здорово помогать фирме в ее бизнесе, плохой - в лучшем случае не мешает, а в худшем отталкивает потенциальных клиентов. Сегодня уже практически не осталось фирм, не имеющих логотипа, все руководители понимают и осознают его важность. Однако оценить качество своей торговой марки могут далеко не все, а на тех кто намекает на ее непригодность, смотрят как на жуликов желающих заработать.


Знайте только, что хороший логотип:

фиксирует отличительные особенности производимых Вашим предприятием товаров или услуг;

дает имя Вашим товарам или услугам;

позволяет потребителю узнавать и запоминать продукцию или услуги именно Вашего производства;

доносит до потребителя информацию о товарах и услугах Вашего предприятия;

стимулирует стремление купить именно Ваши товары или услуги;

символизирует гарантию качества Ваших товаров или услуг.


 


 

  
 
  Вакансии Сотрудничество Написать письмо