TOP
Студия продуктивного дизайна «Да Винчи»

Логотипы

Полиграфия

Нейминг

Иллюстрации

Сайты

Упаковка

Фотография

Заказать

+38 044 360-49-41
+38 067 613-57-46
 
 

Портфолио логотипов

Разработка логотипа

Разработка фирменного стиля

Разработка брендбука

Редизайн логотипа

3D визуализация логотипа

Фирменный персонаж

Статьи:
Ценность бренда
Наружная реклама
Процесс регистрации логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Корпоративная культура фирмы
Основные компоненты фирменного стиля
Функции хорошего логотипа
Цвета логотипа
Смысловое значение логотипа
Форма логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Процесс работы над логотипом
Признаки хорошего логотипа
 

Статьи

Основные компоненты фирменного стиля 2008-11-10
Основные компоненты фирменного стиля

Фирменный стиль - система визуальной идентификации, которая позволяет обобщать увиденную ранее информацию о вашей компании с вновь поступающей.

Графический комплекс может состоять из бесконечного множества элементов от визитки до фасада офиса, от авторучки до пуговиц на рубашках. Существует однако некий базовый пакет, необходимый минимум: логотип, фирменные цвета, фирменные шрифты, визитные карточки (корпоративная и персональная), несколько видов бланков и конвертов, папка для бумаг и руководства по использованию всего этого добра в различных жизненных ситуациях, в простонародье брендбук.

И все же этих компонентов бывает недостаточно.

Рассмотрим основные элементы корпоративного стиля:

Имя компании (или "полное имя" + "сокращенное имя - аббревиатура");
Фирменный Логотип (или логотип + знак);
Фирменные цвета (цветовая гамма);
Модульная сетка;
Фирменных шрифт;
Текст - слоган, девиз компании.

Объекты корпоративного стиля, в которых и используются перечисленные выше элементы:
корпоративные визитки;
документация - бланки для документооборота, фирменные конверты, папки;
печатная (рекламная) продукция - буклеты, брошюры, рекламные блоки и листовки, плакаты;
интернет-представительство - корпоративный сайт.
О чем еще важно вспомнить -
фирменная одежда (зачем далеко ходить - вспомним молодежь в МакДоналдсах) сувенирная продукция (ручки, чашки, блокноты, и т.д.), интерьер - оформление офиса, магазинов, выставочных залов...

Таким образом, логотип и имя - хоть и наиболее заметные и, возможно, наиболее важные элементы образа компании, однако для того, чтобы создать уникальный, запоминающийся образ, необходимо работать с целым комплексом мер. И начинать эту работу приходится с анализа той целевой аудитории, которая и является потенциальным потребителем заданного товара или услуги. Так, если речь идет о корпоративном стиле, скажем, цирка, ясно, что здесь оправдано буйство красок и идиотских улыбок, вольный выбор шрифтов и спецэффектов (чем больше, тем, собственно, и лучше), этот стиль будет отвечать той деятельности, которую представляют цирки, будут отвечать ожидаемому образу у потребителя, вызывать симпатию и доверие. И с другой стороны подобные элементы оформления дизайна, к примеру, компании, предоставляющей банковские услуги не применимы в принципе - здесь скорее всего будет использоваться умеренная, холодная цветовая гамма, строгие шрифты, лаконичные модульные сетки, все, что ассоциируется у потребителя с большой ответственностью, респектабельностью, деловой жизнью.

Так же как и банковская деятельность, бизнес, связанный с разработкой hardware или программного обеспечения, или предоставлением услуг в области IT-tech редко ассоциируется с образом, подобным имиджу цирка, с богатым цветовым рядом и вольными рожицами. Прежде всего это связано с характером предоставляемой информации - индустрия развлечений по сути создана для того, что бы расслабить напряженную интеллектуальную деятельность, в противовес IT-бизнесу, в котором информация сама по себе достаточно сложна, требует определенного уровня подготовки и уровня внимательности, концентрации для ее обработки, и все окружение-отображение этой информации, все визуальные элементы должны требовать минимума усилий при восприятии органами чувств, помогать наилучшему пониманию смысла. Именно по этой причине корпоративный стиль наиболее известных брендов-представителей IT-бизнеса весьма лаконичен, цветовая гамма - как правило три фирменных цвета, логотип простой, масштабируемый без потери качества (хоть крошечная картинка на сувенирной ручке, хоть цветной бигборд, хоть черно-белый рекламный модуль в посредственной газете на дешевой бумаге.)

Становление корпоративного имиджа может занимать годы и десятилетия. К примеру, фирменный шрифт лондонской "Таймс", известный ныне под названием "Times Roman", разрабатывался больше двух лет. Более того, изменение статуса компании или условий на рынке, слияние с другой фирмой или поглощение более крупной корпорацией, смена самого сегмента рынка, или же внедрение новой маркетинговой политики может привести в свою очередь к локальным изменениям или принципиально новым разработкам в отношении корпоративного стиля. Поиски оптимального решения продолжаются в течении всего времени существовании компании.

Можно проследить такую цепочку:
- создание компании --> разработка базовых элементов корпоративного стиля (имя, слоган)
- становление на рынке, претензии на конкурентоспособность
- разработка (и, без сомнения, совершенствование) корпоративного стиля
- становление бренда.

Следует однако же заметить, что порядок звеньев не строгий, и в определенных ситуациях может нарушаться. Кроме того не следует поддаваться иллюзии по поводу того, что "освоенное" звено - гарантия скорого перехода к следующему этапу, даже в случае удачного решения предыдущего, т.е. не редкая ситуация, когда компания с удачным названием и безупречно разработанным фирменным знаком через какое-то время покидает сегмент рынка, исчезает навсегда, так и не реализовав себя в масштабах бренда, и, с другой стороны, есть достаточно примеров, когда посредственное (в общем-то "случайное") имя и не менее посредственное графическое решение для товарного знака тем не менее не мешают корпорации быть известной, конкурентоспособной и пользующейся популярностью у потребителя ее услуг.

Корпоративный стиль включает в себя, конечно же, большое количество элементов, включает и *графическое начертание* (логотип может быть зарегестрирован как торговая марка, что делает графический символ бренда понятием не только маркетинговым, но и юридическим, поскольку ТМ - имя, которое проверяется на патентную чистоту).


Корпоративный стиль - понятие не юридическое, зачастую - даже не маркетинговое. Это понятие скорее философское. Не все корпорации настаивают на том, чтобы сотрудники носили форменную одежду в обязательном порядке, однако для МакДональдса это - часть корпоративного стиля. Практически все компании ставят главной задачей - ублажить клиента любой ценой. А вот дизайнеры А.Лебедева могут отказать клиенту, который им чем-то неприятен - и заявляют об этом с главных страниц своего корпоративного сайта, поскольку такая политика - часть их корпоративного стиля.


Для создания бренда обычно требуются деньги, качественная продукция и грамотная маркетинговая кампания. Для создания корпоративного стиля большее значение имеет, к примеру, наличие в компании сильной личности, руководителя, который сможет создать эдакую особую атмосферу, увлечь своим видением, и тогда уже не он один, а все сотрудники, поддерживая и развивая философское зерно, строят такое психологическое пространство, в котором все едино - линия поведения, наличие/отсутствие улыбок, цветовая гамма, сайт, текст, и продукция, конечно же - продукция.

Недоумеваю по поводу вашего вопроса "стоит ли для маленькой компании..." "когда начинать..."
Да всегда! С первых шагов, конечно же. С первых двух столов в офисе на 20 кв. метров. Вас три человека - отлично, вас объединяет что-то, не только деньги, общая цель, методы решения задач, создавайте ауру вашей компании - и развивайте, объясняйте философию деятельности вашим клиентам и вновь приходящим сотрудникам, и в этом случае, когда вас будет 300, или 3 000, или больше - каждый ваш сотрудник будет знать о корпоративном стиле компании, в которой работает, и клиенты, и потенциальные клиенты, и соперники по рынку, не только отличат ваш логотип от логотипа конкурентов, но и проникнутся к уважением.


Дополнительно к брендбуку обычно заказывают:

Элементы визуальной идентификации

Фирменный персонаж (прекрасное дополнение к логотипу)

Торговый знак для конкретных товаров

Адаптация логотипа к региональным и иностранным представительствам и филиалам компании

Интернет

Корпоративный сайт - первичная информация об услугах и предложениях компании

Рекламный сайт- для рекламной акции

Интернет магазин -для продажи товаров через интернет

Flash презентация для сайта -краткое красивое представление услуг компании

Фирменные иконки - для сайта и продуктов компании

Фирменные web-баннеры: gif или flash классических размеров:

-468-60 пикселей
,
-кнопочки 100-100; 81-31;
-вертикальный 120-600;
- большой горизонтальный 728-90;
все размеры уточняются по желанию заказчика

Корпоративная полиграфия

Плакаты: реламные, агитационные;

Календари: карманный, годовой, квартальный;

Открытки: к празднику, к юбилею компании;

Листовки: к рекламной акции;

Пластиковые карточки (клубные, дисконтные);

Корпоративные сувениры

Сувениры: фирменные ручки, карандаши, брелки, часы и пр.;

Буклеты: о товарах производимых компанией;

Ценные бумаги: акции, облигации и пр.;

Почетные грамоты и дипломы;

Сертификаты, лицензии;

Наружная реклама

Рекламные стенды и установки (для выставки, для магазина);

Реклама на транспорте. Надписи на автомобилях.

Вывеска фирмы

Билборды, указатели, лайтбоксы, и пр.;


Интерьер компании и фирменный стиль

Таблички на двери;

Таблички (ФИО) на столы сотрудников;

Фирменные настенные и настольные календари;

Фирменные часы;

Коврики для компьютерных мышек;

Флажки;

Визитницы;

Фирменная посуда;

Картины и фотографии на стены офиса и пр.

Упаковка

Упаковка (для продукции, подарков)

Руководство о использовании фирменного стиля для конкретного производимого компанией товара (упаковка, этикетка)

Поэлитиленовые пакеты

Обёрточная бумага


Оформление торгового места

Меню, салфетки, подставки под стаканы и бокалы, ценники и т. д.

Воблеры (указатели на продукцию)

Руководство по организации торгового места + фирменный стенд для товаров,
( оформление мест выездной торговли и т.д.)

Фирменная спецодежда


Нейминг + дизайн

Годовой отчёт

Название для компании и подразделений , название для товара, название для рекламной акции и пр.

Видео реклама

Создание видеофильма о компании, написание мелодии к фильму

Видеоролик

Флеш ролик


Фирменные фотографии

Рекламные фотографии: на буклеты, листовки, плакаты, календари и пр.

Постановочная съемка: продукции

Портретная съемка: руководства и сотрудников компании

Съемка интерьера и экстерьера компании


 

  
 
  Вакансии Сотрудничество Написать письмо