TOP
Студия продуктивного дизайна «Да Винчи»

Логотипы

Полиграфия

Нейминг

Иллюстрации

Сайты

Упаковка

Фотография

Заказать

+38 044 360-49-41
+38 067 613-57-46
 
 

Портфолио логотипов

Разработка логотипа

Разработка фирменного стиля

Разработка брендбука

Редизайн логотипа

3D визуализация логотипа

Фирменный персонаж

Статьи:
Ценность бренда
Наружная реклама
Процесс регистрации логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Корпоративная культура фирмы
Основные компоненты фирменного стиля
Функции хорошего логотипа
Цвета логотипа
Смысловое значение логотипа
Форма логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Процесс работы над логотипом
Признаки хорошего логотипа
 

Статьи

Ценность бренда 2010-10-19

Цель любой организации — создание ценности для всех заинтересованных лиц: клиентов, своих сотрудников, акционеров, если это акционерное общество. Лучшие бренды и компании последовательно демонстрируют свою ценность, предлагая продукцию и услуги превосходного качества и стремясь постоянно удовлетворять запросы потребителей. Наилучшим образом индивидуальность бренда проявляется в наиболее распространенных и хорошо известных символах ценности компании.

Внутри компании (и крупной, и небольшой) индивидуальность бренда воспринимается как ценность только тогда, когда топ-менеджеры считают ее важным активом. В этом случае она ценится в данной организации, что выражается в высококачественных коммуникациях и высоких стандартах. Это еще более подчеркивается юридической защитой индивидуальности бренда.

Ценность потребительских брендов обычно измеряется и выражается в финансовых показателях. Хотя бренд шире, чем фирменный логотип, в глазах потребителей фирменная марка отождествляется с брендом. Эффективная индивидуальность бренда ценится, потому что она повышает осведомленность потребителей, делает фирму узнаваемой, сообщает о ее уникальности и высоком качестве продукции, помогает выделиться среди конкурентов.


Сильный бренд приносит прибыль.

Дэвид А. Аакер, Brand Leadership

Мы приняли решение создать унифицированную систему обеспечения индивидуальности нашей фирмы, позволяющую всем направлениям нашего бизнеса использовать успехи и признание, которых добились коллеги на рынке, как дополнительный ресурс.
Джозеф Нойбауэр, председатель и генеральный директор фирмы ARAMARK
Основа системы обеспечения индивидуальности компании CIGNA - это наш фирменный логотип. Он ценный актив нашей компании, который охраняется правовыми средствами, если используется систематически и надлежащим образом.
Инструкция по разработке идентичности бренда компании CIGNA
Мы признаем действенность строгого подхода к развитию, защите и усилению нашего бренда. Это критерий, по которому мы оцениваем наши мысли, действия и поведение.
Дэйв Райес Герра, директор по управлению брендом компании Ernst & Young

Ценность как символ


Индивидуальность как символ корпоративной культуры вызывает гордость. Как символ будущего индивидуальность вызывает доверие. Она повышает лояльность клиентов, делая продукцию фирмы знакомой для них и помогая обратить внимание на другие виды продукции фирмы.

Индивидуальность как актив

Индивидуальность бренда рассматривается как стратегический инструмент бизнеса, который помогает добиться доверия и повысить осведомленность потребителей. Она рассматривается как конкурентное преимущество, которое может принести осязаемые результаты.

Внимание к ценности должно быть постоянным

Приверженность высоким стандартам индивидуальности бренда и безупречное качество коммуникаций должны быть приоритетными задачами для всей организации.

Ценность поддерживается правовой защитой

Индивидуальность охраняется авторским правом, регистрируется, становится собственностью и защищается. Она может быть защищена на различных рынках — локальных или глобальных. Индивидуальность, соответствующая лучшим стандартам, учит работников и поставщиков выполнять свои обязательства.

Индивидуальность создает добавленную стоимость в маркетинге и коммуникациях

При помощи последовательных, умных и ясных сообщений стратегическая индивидуальность бренда создает добавленную стоимость.

Хороший дизайн — это хороший бизнес.
Том Уотсон, президент IBM

Заметный, выделяющийся бренд укрепляет репутацию компании и ее способность конкурировать, привлекая новых клиентов, талантливых работников. Интеллектуальность бренда — это суть, к чему стремится ваша компания на рынке, а также того, чего она ждет от своих сотрудников.

Сапли Хадсон, директор по маркетингу компании BrinkerCapital
Логотипы подобны знаменам, вокруг которых могут сплотиться сотрудники компании и ее партнеры и поставщики. При слияниях и поглощениях компаний логотип может быть использован для того, чтобы устранить психологическую зависимость от прошлого.

Хелен Кайес, директор-распорядитель по креативу компании Enterprise IG
Последовательный брендинг и система обеспечения индивидуальности служат для наших торговых представителей инструментами, которые позволяют им продавать больше и чаще.

Роберт Бутера, генеральный директор центра Pennsylvania Convention Center

Алина Уиллер
Индивидуальность бренда


 

  
 
  Вакансии Сотрудничество Написать письмо