TOP
Студия продуктивного дизайна «Да Винчи»

Логотипы

Полиграфия

Нейминг

Иллюстрации

Сайты

Упаковка

Фотография

Заказать

+38 044 360-49-41
+38 067 613-57-46
 
 

Портфолио логотипов

Разработка логотипа

Разработка фирменного стиля

Разработка брендбука

Редизайн логотипа

3D визуализация логотипа

Фирменный персонаж

Статьи:
Ценность бренда
Наружная реклама
Процесс регистрации логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Корпоративная культура фирмы
Основные компоненты фирменного стиля
Функции хорошего логотипа
Цвета логотипа
Смысловое значение логотипа
Форма логотипа
Основные направления в дизайне логотипов
Процесс работы над логотипом
Признаки хорошего логотипа
 

Статьи

Основные направления в дизайне логотипов 2008-11-10

1: капельки

Две или большее количество капелек, зафиксированных дизайнером в процессе слияния обычно символизируют стремление к сближению, союз. Этот эффект можно также использовать, чтобы выразить техническое или научное объединение. Большей частью используются плоские формы, но в других вариантах дизайн логотипа может иметь подсветки или тени, имитирующие объем.

2: рафинирование

В последние годы заметна тенденция возвращения к упрощенности в большей части корпоративных логотипов.
Еще больше графических решений, основанных на повороте простой формы относительно визуальной фразы. Но какие же возможные причины, по которым дизайнеры предпочитают подобный стиль: уважение к 1970-ым и дням классического дизайна логотипа? Чрезмерный упор на простые и понятные геометрические тенденции компьютера? Или возможно, что все меньше и меньше дизайнеров, способных вручную рисовать, разрабатывать более иллюстративные марки?

3: поп

Интересное исследование проведено в обзоре "Blast from the Past" - анализируется полный 30-летний цикл развития тенденций в графике: компании, обслуживающие молодежный рынок, также как большое количество модных магазинов охватил язык поп-культуры конца 1960-ых - начала 1970-ых. Период использования графики, использующей буквенные формы, в частности получил всплеск популярности, возможно, в результате предоставленных интересных решений от компаний типа House Industries и из менее общеизвестных источников типа rave flyers.

4: естественные спирали

Вообразите несколько капель темной краски, вкрапленой в галлон белой краски, которые вы слегка взболтали. Или изображение круга света, созданного ребенком, когда он рисует круг за кругом на фоне вечернего неба. Это - стилизованные вихри или спиральные формы, подсказанные самой природой, а не компьютерными программами.

В логотипах этого стиля объединены хаос и жесткая геометрия, которые символизируют одновременно порядок и свободу.

5: animorphic

Стилизованные изображения животных продолжают использоваться, чтобы помочь компаниям быстро разработать эквивалент их индивидуальности, отражающий на саму компанию специфические положительные атрибуты животного. И не смотря на то, что как правило это тактика, используемая больше маленькими или среднего размера компаниями, есть несколько компаний - Fortune 500, Pacific Life (стилизованное изображение дельфина) или John Deere (желтый олень), которые так же используют этот стиль. Хотя стили иллюстрации изменяются широко, все эти эмблемы выражают заключенную в них символику.

6: опрокидывание

Каким образом можно взять непритязательное геометрическое решение и сделать из него что-то оригинальное и выдающееся? Наложить изображение на наклонную или сферическую поверхность - задача, которую на сегодняшний день можно выполнить парой щелчков мыши не только вами, но и многими другими дизайнерами. С помощью таких средств, как, к примеру, FreeHand и Illustrator, даже очень двухмерные решения для логотипов могут жить в псевдо-трехмерном мире.

7: alpha-face

Мордашки и смайлики :-)
В некоторых случаях есть потребность в более дружественном и доступном корпоративном имидже; с этой целью дизайнеры пытаются превратить wordmark в смайлик, мордашку или веселого маленького человечка. Буквенные формы имитируют глаза, нос, уши и рты . И не смотря на то, что этот стиль используется уже несколько поколений, дизайнеры проlолжают находить все новые решения этой темы.

8: тени

Тени, будут они контрастные или умеренные, едва заметные - создают вокруг логотипа ощущение пространства. Иногда тень падает традиционно, снизу логотипа, это придает ему более выразительный внешний вид. Эмблема, которая игнорирует законы гравитации, может иметь сверхъестественные задачи среди ряда других логотипов. Некоторые логотипы используют эффект тени именно потому, что в рамках данного графического решения они не имеют опорной линии, и наличие тени как бы привязывает их к реальному миру. Работы иллюстратора Гaя Биллоута (Guy Billout) производят совсем другое, более замороченное впечатление: его восхитительный метод скручивания естественного направления тени, эксперименты с инверсией вдохновили многих дизайнеров на то, чтобы деформировать тени или направлять их по странным траекториям.

9: прозрачность

Обратите внимание: старое правило, которое диктовало, что любой действительно грамотно разработанный логотип: 1. должен быть воспроизведен с использованием только одного цвета, и 2. его цвет должен быть сплошной, не растровый, ушло в прошлое.
Конечно, следует учитывать определенные ограничения при разработке логотипа для полиграфии, однако интернет гораздо более великодушен. На сегодняшний день есть достаточное количество логотипов, таких, как, к примеру, бабочка MSN, которые созданы из некоторого количество полупрозрачных, накладывающихся друг на друга слоев. Эти дизайнерские решения могут быть совершенно неотразимы, тем более, что этот стиль все еще остается достаточно новым, чтобы выделяться среди пространства, битком набитого одно-, двух и трехцветными логотипами.

10: зелень

Это - буквенное и метафорическое направление.
Корни самого стиля прослеживаются далеко в прошлое, однако возродился он благодаря оригинальному решению от Landor Design - ярко-зеленый для BP. Хотя Raymond Loewy (отец индустриального дизайна) использовал зеленый и желтый в исторической эмблеме BP, дизайнеры landor.com значительно усилили восприятие природности, окружающей среды использованием в логотипе стилизованного цветка/солнца. Icons, ADM, и Monsanto - все компании, имеющие отношение к окружающей среде, интенсивно используют зеленый цвет в графической символике. Зеленая тенденция является дыханием свежего воздуха в индустрии, наводненной красным, белым и синим. Предприятия, предоставляющие коммунальные услуги также склоняются к этой тенденции. Зелёный и желтый -популярные цвета пива и автозаправок.

11: пунктуация

Знаки пунктуации, расположенные вверху клавиатуры, используются не только по своему прямому назначению, их применяют для обозначения различных смайликов; есть даже полноценный язык стенографии, созданный юными интернетчиками, который, к тому же, становится все более понятен всем остальным пользователям различных специальностей и возрастных групп. Обращаются к пунктуации и при оформлении веб-сайтов; к счастью, мода включать знак "@" в логотип каждого второго веб-сайта себя исчерпала, и дизайнеры при создании элементов оформления находят оригинальные решения, использующие традиционную пунктуацию.

12: лейблы

Этот стиль предпочитают обычно достаточно бесхитростные маленькие марки, которые часто представляют из себя простой силуэт безобидного объекта. Внутри объекта - название, выполненное очень четким шрифтом противоположного цвета. Подобные марки часто ассоциируются с hipper entities: графическое изображение говорит, что они делают, а слово - кто они есть. Не слишком много претенциозности - только краткая, безболезненная доза честности.

13: фото-иконки

Такие графические решения могут быть чрезвычайно удачно сделаны или же чрезмерно утрированы. Простая фотография из бесплатного клипарта, с лицензионного или шарового компакт-диска с картинками прорезается под белый или любой другой фон, подписывается названием компании, расположенном под картинкой. Метод несомненно может быть более изящен, когда визуально подкреплен поворотом или скручиванием фразы, или когда фраза имеет какое-то неожиданное визуальное решение.

14: проволока

Поместите перо в бумагу, и обведите заданное изображение с максимальной экономикой и элегантностью линии. Picasso и Calder создавали искусство этого направления задолго до того, как этот стиль стали использовать в дизайне логотипов. Один из известнейших мастеров этой техники на сегодняшний день - Феликс Соквелл (Felix Sockwell).

Читайте также, как классифицируются стили в классическом и неоклассическом логотипе.


 

  
 
  Вакансии Сотрудничество Написать письмо