TOP
Студия продуктивного дизайна «Да Винчи»

Логотипы

Полиграфия

Нейминг

Иллюстрации

Сайты

Упаковка

Фотография

Заказать

+38 044 360-49-41
+38 067 613-57-46
 
 

Разработка названия

Центр эстетической медицины "Goravsky"

Название для детского сокового нектара

Итальянская траттория "La Grotta"

Название для крупно- оптовой компании

Название для завода минеральных вод

Разработка слогана

Нейминг рекламной акции

Проверка названия

Заказать название
Статьи:
Правила написания рекламных статей
 

Нейминг. Разработка названия.

Разработанные нами названия.

Центр эстетической медицины "Goravsky"

История рода - честь и достоинство этой современной медицинской компании.
Название "Goravsky" - создано от фамилии Горавский - фамилии известного графского рода - прямых родственники основателя медицинской клиники. 

Этимология фамилии связана с индивидуальностью человека: большого и сильного как гора.

Так же: разработка слогана "Ваша природная безупречность"

Смотрите разработанный нами фирменный стиль и брендбук для медицинской компании.

 придумать название, нейминг


"Flexible Lex"

Название для юридической компании.
Хлесткое, твердое и... гибкое.
Flexible с англ. - гибкий, гнущийся. Lex - закон.
Дословно Гибкий Закон.

Название компании напоминает о том, что в каждом законе есть свои тонкости и лазейки.
И если подойти к закону гибко, то иногда можно интерпретировать его в вашу сторону.
Чем собственно и занимаются профессиональные юристы.

"Tavrum"

Название для компании которая находится в Крыму.
В задачу ставилось создать название твердое и обязательно с латинским происхождением.

Нами было предложено название "Tavrum".
Таврида, название Крымского полуострова, которое было введено царским правительством после присоединения Крыма к России в 1783. Т. - производное от названия тавров - древнего населения части Крыма…
+ распространенное латинское окончание - Um

"La Grotta"

Название для итальянского ресторана. А ещё точнее "итальянской траттории".
La Grotta с итальянского означает Грот.
Грот - парковое сооружение или интерьер, условно тихое, спокойное место символически обозначающее естественный уют.
Место для уютного общения.

Смотрите фирменный стиль для итальянского ресторана


дизайн логотипа и фирменного стиля

"Легкий Штрих"

Название для швейной компании специализирующейся на производстве фирменных сувениров.


" Кот Обормот"

Название и фирменный стиль для книжного интернет-магазина

название для интернет магазина


"День"

Название и фирменный стиль для дизайн студии

дизайн логотипа, название, нейминг


Как мы разрабатываем названия?


1) Звуко-слоговый анализ слова.

При помощи специально разработанной нами программы анализируется значение каждого звука и слога в названии.

Пример звукового анализа слова "Колокол":

К - направлять, конец
О - повсюду
Л - приложить силу
О - широко
К - направлять
О - повсюду
Л - приложить силу


Пример послогового анализа слова "Колокол":

Интерпритация на основе частоты встречаемости слогов в словах русского языка.


Ко - оберегать ( кора, кожа, веко),
Ло - сплошное, цельное, однородное; тянуть (лом, ложка, лопость, лошадь, весло); ло - передняя часть ( лоб, ложка, лоно)
Кол - проникать, ударять ( колоть, копье, копыто, кость)

Можно также проанализировать слоги:

око - большое, широкое (око, широко, облоко)
ok - окончание действия, конец (окурок, рывок, прыжлок, скачок)

Безусловно в слове читается и конец ( конусообразная форма) и контур и круг (коло). И круглая, широкая О.

Т.о. колокол может подсознательно восприниматься нами как: прикладывая силу оберегать широкое.

2) Цветовой анализ гласных букв

Звук А соответствует красному цвету, И - синему, У - зелёному, O - светло-желтому, белому; Я - яркого красно-розового цвета, Ё, Е - светло-зелёного иногда желтого цвета.
обои для рабочего стола зима с хорошим разрешением
+ Цветовой анализ имеет значение известны фирменные цветы компании.

3) Ассоциативный анализ.

Анализ ассоциаций с выбираемым словом.
Колокол: перезвон, праздник, событие, весть, собрание людей, вече.

4) Анализ профессиональных терминов в вашем виде деятельности.

5) Анализ твердых и мягких звуков в слове.

6) Анализ ударения.

7) Анализ количества слогов.

8) Анализ словарного запаса, используемого вашей целевой аудиторией.

9) Разработка неологизмов.

10) Анализ возможного использования иностранных слов при разработке названия.

11) Безусловно анализируются ценности компании, виды деятельности, названия конкурентов, особенности управления компанией, мужские, женские и возрастные предпочтения.


Кто наши копирайтеры


Профессиональные писатели, переводчики, психологи и просто люди  хорошо владеющие несколькими языками.

Можно ли разработать название самостоятельно?

Если ответить на этот вопрос кратко, то да. Однако лишь немногие заказчики обладают необходимыми знаниями и опытом, чтобы разработать действительно хорошее название. Поэтому в 95% случаев имеет смысл заказать эту услугу (которая является легкой лишь на первый взгляд). И все же почему не стоит все делать самому?

заказчик выбирает название на свой вкус

Ключевое правило-квинтэссенция тут одно: червяк должен нравиться рыбе, а не рыбаку. Руководство компании-заказчика обычно обладает совершенно иным уровнем культурного развития, образования и благосостояния, чем целевая аудитория продукта. Поэтому оценивать новый бренд должны другие люди - максимально похожие на потенциальных покупателей товара, для которого создается название. Это очень простое правило обычно легко понять, но очень трудно заставить себя применять на практике.

заказчик считает, что количество неизбежно переходит в качество

Это существенное заблуждение: 50 названий, предложенных сотрудниками самой компании-заказчика нередко проигрывают 5 названиям, предложенными профессионалам. Примеры могут привести из своей практики многие рекламные агентства и студии, работающие в области разработки названия (нейминга)

заказчик не умеет объективно оценивать разработанные названия

Названия нужно уметь сравнивать между собой, и сравнивать не с позиций субъективной "вкусовщины" (так разработчики называют субъективный подход заказчиков, доверяющих лишь собственному вкусу), а на основе объективных результатов много параметрического сравнения названий с привлечением людей, являющихся представителями целевой аудитории. Грамотно оценить и проранжировать названия очень сложно, для этого необходимы знания, большой опыт и много времени. Поэтому обычно все скатывается к "вкусовщине", в лучшем случае - к голосованию среди сотрудников компании, среди которых обычно нет ни одного профессионала в области нейминга. Да и даже это часто превращается в фарс - никто обычно не хочет открыто и конструктивно покритиковать название, являющееся фаворитом у босса, а тем паче придуманного самим боссом, или, не дай бог, его супругой.

заказчик не может выбрать лучшее название

Мало придумать название - его нужно еще выбрать и утвердить. Как ни странно, но "продвижение" хорошего названия среди руководящих сотрудников фирмы может вызвать непонимание, недоверие и даже агрессию. Иногда хорошие названия гибнут, а плохие утверждаются, то же самое часто происходит и с логотипами, а также графическими образами торговых марок - графемами. Любая хорошая идея на начальном этапе является уязвимой - об этом часто говорил своим подчиненным Дуайт Эйзенхауэр, который никогда не ругал своих подчиненных за любую, даже совершенно неудачную идею - может быть поэтому он пользовался среди них колоссальным уважением и авторитетом.

заказчик не учитывает важные нюансы

Ближние и дальние перспективы марки на рынке, конкуренция, нежелательные ассоциации части целевой аудитории и т.д., возможность черного PR - все эти, а также многие другие нюансы необходимо учесть еще на стадии предварительного отсева разработанных названий. На самом деле нюансов намного больше и описать их все даже хотя бы поверхностно не представляется возможным - это тянет на отдельную книгу, которую мы пока не чувствуем в себе сил написать.

Смею надеяться, что приведенная здесь информация поможет сделать правильный выбор.


 
  Вакансии Сотрудничество Написать письмо